Auch wenn man jeden Tag viel Zeit im Internet verbringt: Von dem geschäftigen Treiben im Hintergrund bekommt man meist nichts mit. Innerhalb von Millisekunden wird entschieden, welche Werbung zu sehen ist, welche Themen weit oben stehen und wie die User Journey weiter verlaufen soll. Für Bezahlt-Content lassen sich diese Millisekunden ebenfalls bestens nutzen. KI berechnet den Preis!

Redaktionelle Inhalte sind Angebote an die Leser und im idealen Fall ganz auf die Zielgruppe ausgerichtet. Dennoch gibt es erhebliche Unterschiede bei der Nutzung der Inhalte. Clickpfad, Themenpräferenz oder Reaktionen auf Keywords sind Parameter, mit denen sich das Nutzerverhalten einordnen lässt. Und es lohnt sich, diese Werte aufzuzeichnen und Muster zu erkennen.

Mustererkennung – Welche Persona ist on?

KI kann heute das individuelle Leserverhalten von Usern in Gruppen einteilen und aus diesen Gruppen Personas generieren. Wir sind alle ganz unterschiedlich, aber eben doch nicht so unterschiedlich, dass sich keinerlei Muster erkennen ließen. Sind aus einer Vielzahl von Daten einmal Personas definiert worden, lassen sich neue Nutzer innerhalb kürzester Zeit zu einer Persona zuordnen. Innerhalb sehr kurzer Zeit! Und daraus ergeben sich Top-Empfehlungen, das Angebot weiterer Artikel und eben auch der Preis für einen einzelnen Beitrag.

Eigene Technik nutzen!

Das Thema ist klar: Individualisierte Ausspielung von Content zu Preisen, die je nach ermittelter Persona am besten angenommen werden. Google Analytics kann da helfen, eigene Technik ist besser! Warum? Die Prozessschritte führen weiter, als Google Analytics sie anbieten kann und will. Ihre Daten werden in der Azure Cloud gesammelt und mittels KI-Services von Microsoft gerendert. Unsere Software verzweigt diese Technologie in die eigentliche Anwendung: Content-Vorschlag, Abrechnung, Autorengehälter. Und das mit Schmackes! Drei Millisekunden braucht die Datenbank um – bei einem geeigneten Datenpool – Personas zu ermitteln, Content umzuschichten und Preise anzubieten. So lassen sich diese Millisekunden im Kampf um den Kunden gut nutzen!

(Photo by Markus Winkler on Unsplash)